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A União Europeia estabeleceu a luta contra o tabagismo como uma das suas maiores prioridades em termos de saúde pública. As doenças associadas ao tabagismo são, actualmente, a maior causa de morte na Europa. O consumo de tabaco é responsável por mais de 650 mil mortes por ano na União Europeia, o que corresponde a uma em cada sete mortes. Neste número estão incluídos 19 mil mortes por tabagismo passivo, pessoas que nunca fumaram na vida!
O programa “Help - por uma vida sem tabaco”
No dia 31 de Maio de 2009, Dia Mundial Sem Tabaco, a Comissão Europeia lançou a segunda fase de uma grande campanha cujo objectivo é prevenir e combater o tabaco, assim como informar o público sobre os perigos do fumo passivo. Em vigor em todos os 27 Estados-Membros da União Europeia, esta campanha vem na sequência de uma primeira fase que decorreu entre 2005 e 2008.
Desenvolvida com um foco específico nos jovens, hoje alargada aos 27 países da UE, esta foi uma das maiores iniciativas de sensibilização na área da saúde pública jamais organizada em todo o mundo.
A campanha Help tem por objectivo apoiar a resistência ao tabaco, ajudar a combater a pressão exercida pelo grupo social onde se está inserido e, ainda, ajudar a lidar com o tabagismo passivo.
O desafio
Pôr em prática uma solução de comunicação global, consistente e forte que possa ser aplicada em todos os 27 Estados-membros da UE e contribuir para a desnormalização do consumo de tabaco.
Uma campanha de comunicação integrada dirigida aos Jovens Europeus
Os jovens com idades entre os 15 e os 34 anos foram os destinatários principais da campanha Help, uma vez que o seu comportamento é crucial para criar uma nova tendência na Europa com vista à “Desnormalização do consumo de tabaco”.
A campanha Help incluiu a difusão de spots televisivos, tanto em canais nacionais dos vários países como em canais com programação comum a toda a Europa, publicidade nos sites mais visitados pelos jovens, a publicação de peças jornalísticas nos meios de comunicação nacionais e uma série de eventos em meios de comunicação com grande visibilidade.
O propósito de todas as acções de comunicação é levar as pessoas ao website da Help (www.help-eu.com), onde podem encontrar informação e conselhos.
Parcerias
A campanha Help é um exemplo único de cooperação, uma vez que foi concebida e desenvolvida em parceria com organismos sociais ligados à juventude, incluindo o Fórum Europeu da Juventude, a Federação de Associações de Estudantes de Medicina (IFMSA) e a Associação Europeia de Estudantes de Medicina (EMSA), além de peritos em comunicação, especialistas em prevenção do tabagismo da European Network for Smoking Prevention (ENSP) e ainda a European Network for Quitlines (ENQ).
Monitorização científica e avaliação independente
Uma Comissão de Aconselhamento, formada por peritos em controlo do tabagismo, e presidida pelo Prof. Gerard Hastings, da Universidade de Stirling, supervisiona o desenvolvimento da campanha e garante a autenticidade e rigor científico das mensagens veiculadas.
Além disso, a campanha é sistematicamente submetida a pré-testes e pós-testes pela Ipsos, uma empresa de sondagens e estudos de mercado. Depois de a campanha de TV ir para o ar, 26.000 cidadãos de toda a Europa foram entrevistados; o resultado dessa pesquisa é a base de uma avaliação profunda e transversal do impacto da mensagem Help em toda a Europa.
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